تكنولوجيا

افصل التلفزيون الذكي عن الإنترنت لإيقاف التتبع

بونتا لاماي صور / Shutterstock.com

قد يتتبع تلفزيونك الذكي ما تشاهده. يمكن لتقنية “التعرف التلقائي على المحتوى” (ACR) اكتشاف المحتوى الذي تشاهده وتحميل أجزاء المحتوى إلى المكتبة المرجعية حتى يتمكن المسوقون من تتبع عادات المشاهدة الخاصة بك.

يقوم تلفزيونك الذكي بالإبلاغ عما تشاهده

لا يعد التعرف التلقائي على المحتوى مشكلة التتبع الوحيدة على التلفزيون ، ولكنه أحد أكثر المشكلات إثارة للصدمة. هذا ما لا تريد صناعة التسويق أن تعرفه:

تحتوي العديد من أجهزة التلفزيون على تقنية “التعرف التلقائي على المحتوى” التي يمكنها اكتشاف ما تشاهده (حتى إذا كنت تشاهد تلفزيون OTA أو أشرطة VHS القديمة) وإخطار جهة التسويق.

بعد تمكين هذه الميزة (قد يتم تمكينها افتراضيًا) ، أو عندما تشجعك المطالبة على تمكين الميزة دون تفسير صحيح ، سيراقب تلفزيونك الذكي عادات المشاهدة وهاتف المنزل. للقيام بذلك ، سوف يلتقط تلفزيونك الذكي جزءًا من الفيديو ، أو مقطعًا صوتيًا ، أو صورة ثابتة ، أو مزيجًا من الثلاثة ، ثم يقوم بتحميل البيانات إلى “المستمع” ، كما هو موضح في دليل تسويق AdExchanger.

حتى إذا لم تكن قد لمست برنامج التلفزيون الذكي من قبل ، ولكن فقط قم بتشغيل ألعاب الفيديو من وحدة التحكم ، أو دفق الوسائط باستخدام Apple Television set أو الاتصال بجهاز كمبيوتر عبر HDMI ، فقد يكون تلفزيونك الذكي قادرًا على مشاهدة التلفزيون وإجراء المكالمات في المنزل.

كيف يتعامل المسوقون مع هذه البيانات؟ كما قال AdExchanger: “بمجرد جمع البيانات ، ستأخذ شركات التحليلات التلفزيونية بيانات ACR وتدمجها مع مجموعات البيانات الأخرى لجعلها أكثر دقة وقابلة للاستخدام.”

بمعنى آخر ، يتم دمج البيانات المتعلقة بما تفعله على التلفزيون مع مصادر البيانات الأخرى. قد تشمل هذه محفوظات تصفح الويب وسجل البحث ومشتريات المنتجات وبيانات معاملات بطاقة الائتمان. يمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات لإنشاء ملف تعريف أكثر اكتمالاً عنك وعن عاداتك التلفزيونية لخدمة الإعلانات المستهدفة بشكل أفضل.

“أنت في السيطرة!”

أعطِ إبهامًا لشخص أمام التلفزيون.
آنا بلازيك بافلوفيتش / Shutterstock.com.

طبعا مثل هذه المراقبة لن تخالف رغبات أحد! هذا غير أخلاقي. مما لا شك فيه ، سيتم إخبار كل من قام بتمكين هذه الميزة على التلفزيون للمستهلكين بأنهم اتخذوا قرارًا حكيمًا لمشاركة بياناتهم مع جهات التسويق.

على سبيل المثال ، على تلفاز Roku الذكي ، يجب عليك الانتقال إلى “الإعدادات”> “الخصوصية”> “تجربة التلفزيون الذكية” ، ثم تعطيل “الإدخال من التلفزيون” لتعطيل وظيفة ACR.

نحن على يقين من أن جميع مستخدمي Roku Television set هؤلاء يفهمون تمامًا ما يفعله هذا الخيار ، أليس كذلك؟ يريد معظم مستخدمي Roku Tv set حقًا أن يعرف المسوقون دائمًا ما يشاهدونه بالضبط.

هذه وجهة نظر. هذا واحد آخر:

لا يمكن لمصنعي أجهزة التلفزيون التخلص من هذا الموقف إلا من خلال إرباك وإخفاء الخيارات المتعلقة بـ ACR ، والاعتماد على عملاء التلفزيون الذين لا يعرفون حتى أن أجهزة التلفزيون الخاصة بهم قادرة على القيام بذلك. مثال على ذلك: دفع Vizio تسوية قدرها 17 مليون دولار بعد مقاضاته لإرباك هذه الخيارات وتضليلها. بالطبع ، لم يعترف Vizio أبدًا بأنه ارتكب أي خطأ.

أخيرًا ، دعنا نواجه الأمر: بسبب عملية جمع البيانات هذه ، تعد أجهزة التلفزيون الذكية أرخص من أجهزة التلفزيون الخرقاء. تجني Roku الأموال عن طريق الإعلان ومحتوى الفيديو المدفوع ، وليس عن طريق بيع الأجهزة.

ذات صلة: لقد بدأ عصر أجزاء التلفزيون الذكي

توفر تقارير المستهلك دليلاً جيدًا لإيقاف تشغيل ACR ووظائف المراقبة الأخرى على أجهزة التلفزيون الذكية من مختلف العلامات التجارية.

فقط افصل التلفزيون الذكي وأكمل العملية

يمكننا الاستمرار مع “الميزات” الأخرى التي قد لا تعجبك ، مثل الإعلان التفاعلي ، حيث تتسلل Roku أحيانًا إلى برامج تلفزيون الكابل. لكن بصراحة ، ما الهدف من هذا؟ لماذا لا تمنع برنامج التلفزيون الذكي من الاتصال بالمنزل في المقام الأول؟

للقيام بذلك ، ما عليك سوى فصل اتصال الإنترنت الخاص بالتلفزيون الذكي. إذا كان التلفزيون متصلاً بالشبكة عبر كبل Ethernet ، فافصله. إذا كنت متصلاً بشبكة Wi-Fi ، فاجعل التلفزيون ينسى شبكة Wi-Fi. إذا تعذر على جهاز التلفزيون الاتصال بالإنترنت ، فلا يمكنك الاتصال بالمنزل. عندما تشتري تلفزيونًا ذكيًا جديدًا ، من فضلك لا تضع في اعتبارك حتى توصيله بالشبكة. قد لا تتمكن من تجنب شراء تلفزيون ذكي ، لذلك يمكنك على الأقل التفكير في التلفزيون الذكي على أنه “تلفزيون غبي” تقليدي. حلت المشكلة!

ذات صلة: كيفية فصل Roku Tv set عن شبكة Wi-Fi

بالطبع ، هذا ليس حلاً مثاليًا. إذا كنت تحب برنامج التلفزيون الذكي ، فستدفع ثمنًا باهظًا. ومع ذلك ، إذا تم استخدام التلفزيون الذكي فقط كشاشة “غبية” للأجهزة الأخرى ، فسيكون هذا حلاً جيدًا.

إذا كنت تحب برنامج التلفزيون الذكي حقًا ، فتأكد من البحث عن دليل لإيقاف أكبر عدد ممكن من انتهاكات الخصوصية.

لكن تذكر: عادةً ما تتمتع الأجهزة الأخرى بقدرات التتبع الخاصة بها. حتى إذا لم تتمكن منصة البث الخاصة بك من تتبع عادات المشاهدة (مثل Apple Television) ، فإن التطبيقات التي تقوم بتشغيلها على تلك المنصة (مثل Netflix) يمكنها أيضًا تتبع عادات المشاهدة في هذه التطبيقات الفردية.

ومع ذلك ، حتى إذا كان صندوق البث الخاص بك يراقب عادات المشاهدة الخاصة بك ، فلن يقوم التلفزيون الذكي على الأقل بذلك. إذا كنت تريد ألا يفهم المسوقون حياتهم ، فسيكون ذلك انتصارًا.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى